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 Die Funktionsweise der Suchmaschinen ?
Grundsätzlich lassen sich Suchmaschinen in zwei Kategorien einteilen: Webkataloge und Spider. Webkataloge indizieren Seiten mit Hilfe verschiedener Verzeichnisse. Die sogenannten Spider durchsuchen Websites nach deren Anmeldung selbständig und indizieren die Seiten anhand von Hilfsmitteln und Kriterien wie Metatags, Seitentiteln, Domänennamen, usw. Die wichtigsten Vertreter für Webkataloge sind Verzeichnisse wie z.B. Yahoo, Web.de und DINO-Online. Zu den bekanntesten Vertretern der Spider zählen Google, Altavista, Fireball, Hotbot und Lycos.
Die Suchmaschinen unterscheiden sich oft stark in der Relevanzbeurteilung von Webseiten. Dies wird vor allem deutlich, wenn man nach der Eingabe eines Suchbegriffes sehr viele Webseiten angezeigt bekommt. Meist werden vom Anwender lediglich die ersten 50 Angebote beachtet, lediglich 5% aller Sucher greifen auf mehr als 50 Adressen zurück, über 60% aller Sucher beschränken sich sogar auf die ersten 20 Trefferanzeigen (nach einer Untersuchung von Synnet Internet Services über das Nutzungsverhalten von Internetkunden bei der Anwendung von Suchmaschinen).
Somit wird deutlich, dass man die richtigen Mittel einsetzen muss, um überhaupt in der Auswahl der ersten 50 Treffer in Suchmaschinen enthalten zu sein.
Spider listen Seiten nach folgenden Kriterien auf:
- Relevanzbeurteilung anhand Metatags
- Titel der Website
- Domainnamen bzw. URL
- Imagetags (ALT Tag)
- Text der Seite/n
Webkataloge listen die Seiten nach diesen Kriterien auf:
- Relevanzbeurteilung anhand der Daten, die bei der Anmeldung der Seite gewonnen werden
- Titel bzw. Namen der Website
- Eingegebene Beschreibung und Schlüsselbegriffe
- Redaktionell erfasste Kurzinformationen der Website
Grundsätzlich wird aus einem Faktor von Übereinstimmung des Suchbegriffes und der Häufigkeit des Suchbegriffes innerhalb des Angebotes das Listing ermittelt. Die Voraussetzung für das Listen Ihres Angebotes ist das Registrieren Ihres Angebotes bei den Suchmaschinen.
Die Beurteilung des eigenen Angebots
Damit Ihr Angebot in den Suchmaschinen effektiv gelistet werden kann, sollten Sie sich folgende Fragen zu Ihrem Internet-Auftritt stellen:
- Welches sind Ihre Hauptinhalte, und wie können Sie diese kurz und prägnant zusammenfassen?
- Welches sind wohl die Suchbegriffe, die ein Suchender eingeben wird, um auf Ihr Angebot zu stoßen?
- Ist auf den ersten Blick das Wesentliche bzgl. Ihres Angebotes erkennbar?
- Welchen Nutzen können Sie Ihren Besuchern bieten?
- Welche Zielgruppe soll Ihr Angebot erreichen?
- Was sind verwandte Themen Ihres Angebotes?
- Finden fremdsprachige Sucher Ihr Angebot?
- Wie können Sie sich von Wettbewerbern unterscheiden und abheben?
- Setzen Sie Frames ein, und falls ja, haben Sie auf der Seite des Framesets relevante Informationen angegeben, damit auch Besucher ohne framekompatiblen Browser wissen, worum es geht?
Nachdem Sie Ihr eigenes Angebot beurteilt und die Antworten zu den obigen Fragen gefunden haben, sollten Sie ca. 25 - 30 relevante Suchbegriffe sowie zwei bis drei kurze prägnante Sätze über Ihr Angebot und zwei, drei artverwandte Themen bzgl. Ihres Angebotes notiert haben und diese an uns weiterleiten. Die Verbesserung des Rankings
Manche Angebote landen bei Suchmaschinen immer oben - wie machen die das bloß? Gibt es hierzu Tricks, und wie können Sie diese für Ihre Website nutzen?
Nun, hier gibt es einige weitere Dinge neben den angesprochenen Möglichkeiten. Um das letzte bisschen Optimierung herauszukitzeln, sind folgende Dinge beachtenswert und für das optimale Listing von Bedeutung:
Aus der Übereinstimmung von Suchbegriff, Thema und Sprache listen die Suchmaschinen nach verschiedenen Algorithmen Websiten auf. Übereinstimmend handeln aber alle großen Suchmaschinen nach folgenden Kriterien: Sie zählen die Übereinstimmung des Suchbegriffes mit den Angaben im Titel, in der URL, in den MetaTags und in den ersten 200 Zeichen im Body Tag.
Ein wichtiges Relevanzkriterium ist auch die Position des Suchbegriffes in Ihrem Angebot. Grundsätzlich ist der erste Begriff innerhalb der angesprochenen Kriterien der Wichtigste.
Viele Suchmaschinen ermitteln außerdem das Verhältnis des Suchbegriffes zur Gesamtzahl der Wörter auf der Website, d.h. wie oft der Suchbegriff in allen Wörtern auf der Website vorkommt.
Ebenso werten viele Suchmaschinen die Anzahl der Links auf der Website. Besitzt die Website viele Links, wird sie als wichtiger eingestuft und gelangt in der Relevanzbeurteilung weiter nach vorn. Ebenso werden Links auf die betreffende Seite gezählt. Je mehr Links auf diese Seite zeigen, um so wichtiger wird sie gwertet und um so bekannter ist sie.
Ein weiteres Kriterium ist die Aktualität, d. h. das Datum der letzten Änderung. Die meisten Suchmaschinen verwenden das Dateidatum ebenso als Relevanzkriterium. Neuere, damit aktuellere Sites werden höher bewertet. Häufig aktualisierte Seiten werden öfter von den Spidern besucht und damit automatisch als wichtiger eingestuft werden.
Ein absoluter Listingkiller ist jedoch das Verwenden von Keywords, die nicht mit dem Seiteninhalt zu tun haben. So verusacht das Aufzählen von "Sex, Sex, Sex" in den Keywords meistens eine äußerst negative Relevanzbeurteilung. Ebenso werden Seiten, die bestimmte Keywords zu häufig verwenden, nicht gelistet. Die Gestaltung Ihrer Homepage für Suchmaschinen
Bei den Suchprogrammen können Sie durch die Gestaltung der Homepage Einfluss nehmen. Hier die wichtigsten Regeln:
- <TITLE> Tag auf der HTML-Seite:
Hier sollte ein aussagekräftiger Titel stehen, da dieser Titel in der Kopfzeile des Browsers sowie bei der Ausgabe der Ergebnisse in den Suchmaschinen als Überschrift verwendet wird. Ein optimaler Titel sollte 5 bis 10 Wörter mit Angaben zu Ihrer Firma, Ihrem Produkt oder Thema beinhalten. Sind Sie ein Anbieter von preisgünstigen Automobilen verschiedenster Hersteller, könnte Ihr Titel beispielsweise "Guggenheimer Gebrauchtwagen - Preiswerte KFZ von Audi, BMW, Mercedes, VW, Opel, Ford" lauten.
- Seiteninhalt der Präsentation:
Eine Reihe von Suchprogrammen indiziert die Texte auf der HTML-Seite nach verschiedenen Schlüsselbegriffen. Kommen diese Suchbegriffe mehrfach im Text und noch zusätzlich in der Überschrift vor, beeinflusst dies letzen Endes die Wertung nachhaltig.
- <META> Tag auf der HTML-Seite:
- Unter <DEscriptION> sollte eine kurze prägnante Beschreibung für die jeweilige HTML-Seite stehen. Die META-Description darf bis zu 255 Zeichen lang sein. Nutzen Sie die gesamte Länge aus, um Informationen über Ihre Firma/ Produkt/ Person/ Inhalt zu übermitteln.
Beschreiben Sie Ihre Website als etwas Besonderes und listen Sie möglichst in den ersten 45 Zeichen die wichtigsten Dinge auf. Bei manchen Suchmaschinen werden lediglich 80 bis 100 Zeichen berücksichtigt. Somit empfiehlt es sich, zwei Versionen der Beschreibung zu erarbeiten: Eine wesentlich komprimiertere Fassung mit bis zu 80 Zeichen, und eine ausführlichere mit ca. 200 Zeichen. Vermeiden Sie eine reine Aufzählung von Schlagwörtern und vermeiden Sie Aussagen wie "wir sind die besten" oder "bei uns ist es am tollsten". Bei manchen redaktionell erfassten Webkatalogen werden Sie bei Verwendung solcher Beschreibungen ignoriert und nicht aufgenommen.
- Unter <KEYWORDS> werden die Suchbegriffe eingegeben, unter denen die Seite gefunden werden soll. Die Meta-Keywords dürfen einzelne Wörter oder Ausdrücke sein und sollten durch Kommata getrennt werden. Die gesamte Zeichenkette darf bis zu 1.000 Zeichen lang sein. Wiederholen Sie Ihre Keywords nicht mehr als sieben mal. Hier sollten Singular und Plural, sowie artverwandte und eventuell ausländische Schreibweisen berücksichtigt werden. Es ist ratsam, diese Begriffe mit mehreren Personenkreisen zu ermitteln.
- Unter <REVISIT AFTER> kann festgelegt werden, in welchen Abständen die Spider wieder vorbeikommen sollen. Dies ist allerdings nur sinnvoll, wenn die Seiten tatsächlich einer ständigen Überarbeitung unterliegen. Normalerweise kommen die Spider zwischen 2 Wochen und einigen Monaten automatisch wieder, um auch deren Aktualität zu gewährleisten.
- Unter <EXPIRES> kann die Gültigkeitsdauer einer Seite angegeben werden. Diese Hinweise sieht der Besucher der Seite normalerweise nicht, Sie sind nur für die Spider bestimmt.
Benutzen Sie unsere <META>-TAG Überprüfung um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Suchbegriffe korrekt indizieren können.
- Eingangstext:
Die ersten 200 Zeichen Text auf Ihrer Seite werden von manchen Suchmaschinen besonders gewichtet. Dieser Text sollte mindestens vorhanden sein und aussagekräftig, sowie mit Schlüsselwörtern versehen sein.
- Framesets richtig verwenden:
"Diese Seite verwendet Frames, die Ihr Browser nicht unterstützt" - diese Aussage ist bei über 10 Millionen Dokumenten im Internet als Text vorhanden. Moderne Autorensoftware wie z.B. Frontpage setzt dies als Standardspruch auf die Seite, die das Frameset enthält. Editieren Sie unbedingt diese Seiten nach und geben Sie auf diesen Seiten möglichst viele Inhalte und Schlüsselbegriffe an, damit Sie richtig gelistet werden und nicht nach "Seite, Frames, Browser, etc.". Ebenso sollten Sie auf diesen Seiten mit Meta-Tags arbeiten. Moderne Suchmaschinen erkennen zwar mittlerweile Framesets, allerdings werden die im Frameset enthaltenen Seiten in der Relevanzbewertung schlechter gestellt, weil diese eine Hierarchie tiefer sitzen, als das ursprüngliche Frameset.
- Spamming vermeiden:
indem Sie beispielsweise Schlüsselwörter mehr als 7-mal im META-Tag wiederholen, oder einen Text in der Hintergrundfarbe verstecken. Dies kann unter Umständen dazu führen, dass Ihre Seiten aus einer Suchmaschine gesperrt werden.
- Grafiken richtig einsetzen:
Viele teure Seiten bestehen auf der Einstiegsseite lediglich aus sehr verschiedenen Bildern, die ineinandergesetzt werden. Die Seite besteht im Prinzip lediglich aus Image- Tags, die die Quelle der Bilder angeben. Da jedoch der Klartext fehlt, kann dieser von den Suchmaschinen nicht zur Relevanzbeurteilung herangezogen werden kann. Bringen Sie deshalb in den Alt- Tags möglichst viele Schlüsselbegriffe und Kurzbeschreibungen unter.
- Zugriffshäufigkeit und Links nutzen:
Zahlreiche Suchmaschinen gehen dazu über, die Anzahl der Verweise und die Zugriffshäufigkeit von Anwendern der Suchmaschine in die Ranglistenposition der Seite einfließen zu lassen. Dies können Sie in positivem Sinne beeinflussen, Wenn sie die Seite in möglichst vielen Suchmaschinen registriert lassen.
Bevor Sie Ihre Seiten bei den Suchmaschinen anmelden, sollten Sie Ihre Seiten durch Analyser überprüfen lassen. Anlyser finden Sie beispielseise unter:
www.siteowner.com www.northernwebs.com
Das Anmelden bei den Suchmaschinen
Es gibt einige Tausend Suchmaschinen und davon zwischen 50 und 100 mittlere bis große Suchmaschinen. Nur wer viel Zeit hat kann jede Suchmaschine einzeln besuchen um sich manuell zu registrieren.
Diese Arbeit übernehmen Registrierdienste. Oft reicht schon die Registrierung der Start-URL. Die Suchdienste ermitteln oft selbst automatisch die tieferliegenden Seitenhierarchien.
Nach der Anmeldung dauert es zwischen einer und acht Wochen, bis Sie von Robots der jeweiligen Suchmaschine besucht werden.
Registrierservicen finden Sie beispielsweise unter:
www.virtual-stampede.com
www.webmasterplan.com/de
www.submit-it.com
http://selfpromotion.com
www.netpromote.de
www.1st-fuss.com
www.subwizard.de
www.internet-promotion.com
www.intercomme.de
Das Überprüfen der Suchmaschinen-Ranglisten
Bei verschiedenen Diensten können Sie die Rangliste Ihrer HTML-Seiten anhand bestimmter Begriffe überprüfen.
Hier ein Link dazu:
www.positionagent.com
Professionelle Promotion Services
Die Registrierung Ihrer Präsentation übernehmen auch Dienstleister die Ihre Seiten bei Suchmaschinen, Katalogen, Fachverzeichnissen und gelben Seiten bekannt machen. Unterschiede bestehen hinsichtlich des Preises und der gebotenen Qualität. Zuvor sollten Ihnen die Annahmebestätigungen des Dienstes und zudem die aktuellen Ranglisten übermittelt werden.
Die Erfolgskontrolle ist hier von großer Bedeutung. Wir bieten Ihnen diese Dienstleistung preiswert und kompetent an. Bannertausch - die andere Promotion
Für private Websites bieten sich die populären Banneraustasuchprogramme an, um sich gegenseitig werblich zu unterstützen. Für professionelle, kommerzielle Websites wirkt diese Form der Bannerwerbung eher unprofessionell und wird daher nicht empfohlen.
Für private Webseiten hat sich eine Reihe von Banneraustauschprogrammen durchgesetzt, von denen einige hier exemplarisch aufgeführt sind:
Bannerwerbung auf populären Web-Seiten
Für kommerzielle Anbieter mit einem entsprechenden Werbebudget bietet sich die Bannerwerbung auf Suchmaschinen oder populären Websites an.
Diese relativ günstige Form der Werbung führt zu erstaunlich guten Ergebnissen. Die besten Werbemöglichkeiten bieten Suchmaschinen wie z.B. Web.de, DINO-ONLINE, usw..
Voraussetzung den Erfolg ist nicht nur die passende Werbefläche sondern auch ein ansprechender und professionell gestalteter Banner.
Wenn Sie unsere Hinweise und Tipps berücksichtigen, sollte der erfolgreichen Auflistung Ihrer Seiten in Suchmaschinen nichts mehr im Wege stehen. |
